小红书不仅仅是一个跨境电商平台。以后小红书就是一个大游乐场。好媒介对小红书的未来定位是大游乐场，主要通过两个维度：

　　首先，

　　从美妆品类扩展到全品质品类。小红书推广越来越意识到母婴、时尚、运动等品类越来越多地出现在小红书上，但并不主动“经营”或主动拓展某些品类。相反，用户主动积极地在社区中发表。越来越多的用户在这里分享旅游、健身、母婴，是因为他们的生活中有这些场景，比如精品酒店或者马甲线这几年开始流行。艺术、娱乐和文学领域的内容也增长迅速。比如现在有一篇文章叫《甜宠篇》。95后，我很喜欢，因为他们都在谈恋爱。

　　第二，带给用户新的生活方式。

　　95后追求个性化的生活方式。单纯追求奢侈品和大LOGOs的时代已经不是95后了。他们追求个性化的产品，倾向于取悦自己。除了购物，他们还会在旅游、娱乐、文化、艺术等体验生活方式上有更丰富的需求，比如看展览、听演唱会、体验民宿，或者网红店。日常生活的一部分。在小红书里，用户会主动分享各种生活方式，其他用户可以看到和学习各种生活方式。小红书想利用社区和电子商务平台成为年轻人生活方式的入口。小红书一直把自己定位为工具。它的任务是把技术和产品的基础设施做得更好，就像迪士尼建了游乐场等着大家一起玩一样。活跃度和健康度让用户停留时间更长，鼓励用户发布更多内容。

　　营销方面，小红书营销有一套！

　　虽然小红书被大众认可是因为有范冰冰、张、林允等明星在这个平台种草。但作为平台运营者，小红书最重视的是平台上的大量普通用户。

　　这是因为小红书需要精心维护自己的UGC内容金矿，才能主动吸引美妆品牌来小红书进行垂直用户营销。

　　像世生堂在中国的口碑营销在中国，仙丹，第一个想到的就是小红书。资生堂为了推广一款眼霜，找了99个小红书用户，把他们当成小KOL，制作推广新品的内容。通过在互联网上创造更多的声誉，扩大更多产品的营销途径。

　　美妆品牌固有的推广套路是在传统媒体渠道进行高频广告。比如我们知道的玉兰油，玉兰油铺天盖地的广告不知道流行过多少广告模式。但是，在社交媒体时代，广告投放极大，但毕竟现在还在看电视和平面杂志的年轻人不多。在社交媒体时代，广告被重新定义。广告变成了口碑和真实推荐。小红书上的每一条口碑推荐，都是对用户最好的广告。在美国，这样的社区是Instagram，在中国，是小红书。Instagram，简称ins，是全球最成功的社交媒体平台之一，每月活跃用户超过6亿。这个平台最大的亮点就是用户参与度高。Instagram上的品牌互动比脸书高10倍，比Twitter高84倍。

　　很多美妆品牌都是通过在INS上进行大规模曝光而一夜成名的，比如蕾哈娜的RectyBeauty。通过蕾哈娜在INS上的不断囤货，Fentybeauty迅速打开了知名度，成为每一款新品的全球造型新典范~现在无数美妆品牌都在试图通过小红书在中国复制。Ins的INS，INS的营销奇迹。美妆品牌需要小红书等社区提供的更贴近生活、更接地气的内容。“混合防油倒粉底”“干头发一定要洗发水”等表述，显然比大公司官方的营销说辞更有感染力和传播力。

　　分享是保持用户粘性的秘方。范冰冰的草是小红书每天“15亿笔记曝光”的一部分。小红书上的内容大多不是直指购物，更多的是有趣的生活分享。

　　对于品牌而言，小红书推广可以满足网络曝光度不足、尾部产品覆盖不足的缺点。它就像一个生活方式版本的维基百科，不断修改内容。传统电商渠道上不突出的商品，也可以通过用户笔记曝光。

　　一切以社群为主导，这是小红书的核心竞争力。事实上，微博和淘宝上有许多网络名人，如张大奕、悉尼等。不过相比其他社交平台，小红书的用户更强。使用小红书的用户，不仅会被别人的笔记购买，还会在使用后继续发布新的笔记、参与和平面。华小红所在的社区充满活力。

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