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2022年小红书平台618最新内容投放指南

发布时间:2022-05-25 13:06:13

      2022年618小红书内容投放分为三个阶段,首先是为期半个月的蓄水期,时间为5月10日至5月24日,蓄水期种草前置,用户搜索心智逐步提升;第二个阶段为促活期,从5月25日开始至6月3日止,这段时间属于预售尾声,强化用户心智,最后一个阶段是从6月4日开始到6月18日终止的引爆期,这段时间商品正式开售,流量达到一个高峰,实现用户高效触达。2022年618预计在预售开拍前夕以及618当天达到流量高峰,三个阶段中,促活期日均搜索占比最高,商家可在此阶段加大搜索拦截力度。小红书平台用户群体以女性为主,因此美妆和护肤行业相对受欢迎一些,建议商家在蓄水区出价为日常的1.5倍,促活期建议出价为日常的1.5到2倍,在引爆期建议出价为日常的2倍。


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  就之前的数据来看,面霜、眼霜、精华品类在5月24日迎来搜索峰值,随后短暂回跌,紧接着搜索量又逐渐上升。防晒品类搜索量波动较大,夏季来临,整体心智较高,特别是在618期间用户囤货心智强;化妆水品类在5月24日迎来搜索峰值;乳液品类在5月24日、5月31日、6月18日多次达到搜索高峰。唇妆品类用户在5月20日、5月24日、6月1日、6月18日热搜唇妆,520之后可持续节日投放节奏,延续唇妆种草心智,底妆品类三阶段流量高峰分别在5月24日、5月31日、6月18日,眼妆品类5月23日、6月1日、6月5日、6月18日迎来四次搜索波峰。


  以美白精华为例,商家可通过品类词撰写笔记,如关键词定为美白精华,美白精华推荐;标题紧扣核心词“美白”,具像化美白人群痛点,连接易黑体质,科普美白成分,图文主要以介绍美白成分,渗透用户认知,并与产品成分相连接,体现产品如何最大化美白效果或者邀请明星背书,详述产品使用感受;也可以通过功效场景词定位关键词,如抗糖美白,祛斑美白等。标题通过奶茶女孩、白雪公主生动传达美白核心思路-抗糖,图文科普抗糖思路,并引入产品,结合阐述产品如何抗糖从而美白或在产品旁用3个“可以”强调产品由美白带来的3大功效,列举成分列表作为支持,渗透用户认知和帮助用户了解产品;除此之外,利用品牌词撰写笔记也是一个不错的选择,如关键词倩碧镭射瓶,小白瓶olay,标题塑造产品别称“漂白剂”“救星”,吸引用户点击笔记,图文在产品旁分点标出产品功效点,清晰明了,放大瓶身字体,聚焦成分专利,圈出新版特征,助力用户强化新品认知,通过简短文字列出产品三大功效,令用户清晰易懂。


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