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软文推广:软文推广的3大误区,你是否都避开了?

发布时间:2022-01-04 11:41:33

软文推广是一件容易的事。如果你这么认为,那就意味着你从一开始就走错了路。因为,只要从结果上看,就能发现大多数人做得不好,软文推广又怎么能简单呢?为什么结果不理想?除了认知偏差,很多人通常无法避免三大误区。


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一、随便写软文。

软文推广的基础是软文的质量,质量有多好,基础有多扎实,从而在推广上获得更多的帮助。然而,大多数人并不重视这样的基础,甚至把软文当作可以随意打扮的娃娃。写什么完全取决于你的喜好和情绪,但你永远不会考虑观众是否接受,你是否能表现出自己的优势等等。然而,用户并不愚蠢。他们永远不会为这样的软文买单。那么,正确的方法应该是什么呢?首先要确定观众的兴趣点,然后选择合适的软文本类型,最后结合自己的亮点写作。以新用户注册免费发布为例,面向有发布需求的个人或企业,兴趣点在于媒体资源和发布成本。这样可以提炼出投媒网活动的一个亮点,新用户在不了解投媒网的情况下,优先体验发布效果。

二、推广策划无关紧要。

如果把软文推广比作建筑,软文是基础,那么规划就是房子的结构。合理布置这个房子的结构,有特色,就是规划要做的。但事实上,很少有人能关注并做好计划。很少有人认为一篇软文章会投放十几家媒体,很少有人会在发布软文章推广后完成。如果真的那么简单轻松,世界上就没有什么困难了。

从三个阶段入手:

第一阶段是初步研究,需要调查分析用户偏好、竞争对手推广、媒体效果等。

在此基础上,找出用户关心但竞争对手不关注的点,并确定围绕这一点需要多少篇文章和媒体。

第二阶段是中期软文的写作和投放,包括每次投放的时间和篇数。

第三阶段是后期的监控分析和调整。交付后,并不意味着事情已经结束。我们还应该监控和分析每次交付的结果。如果与预期效果不一致,应及时调整。

三、软文推广没有风险。

把一篇软文发给几个媒体会有什么风险?持这种态度的人肯定不少,因为软文推广能有什么风险真的不容易想到。但由于不易发现,所以很容易忽视,导致没有人会注意风险的监测和应对。风险是什么?最常见的是过度包装的风险。虽然有必要突出自身优势,但控制不良程度已成为虚假宣传。换句话说,它不愿意进行虚假包装,但在实施过程中,它无意识地进行了虚假包装。这种风险发生后,软文推广会产生负面影响,此时需要采取相应的风险应对措施。

软文推广不是一件简单的事情,这是避免误解的必要理解。


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