当各种表达情感或个性的诉求汇合于汽车身上时,不少车企纷繁跳出以往销售的瓶颈,开端寻觅新的营销传播方式。
与传统刚性营销的“速度与激情”相比,更温和、更亲民的“情感营销”逐步遭到车企的喜爱。在营销众多的时期,越来越多的汽车厂家和经销商认识到“家庭情感”所产生的宏大商业“能量”。
如很多车企就借助“爸爸效应”做宣传。最近热播的亲子节目《爸爸去哪儿》遭到各行各业的关注,汽车行业也不例外。
节目中搭载各个明星家庭的汽车英菲尼迪JX35成为人们搜索的抢手词。英菲尼迪品牌担任人曾表示,他们不再局限在汽车行业传统的“速度与激情”这样刚性的营销上,而是要立足“理性品牌”的宣传。
能够说,新品牌定位所倡导的“给本人和爱的他们多一点时间和空间”,与《爸爸去哪儿》节目的价值理念有着激烈的情感共鸣,想买家庭用车的族群自但是然就会关注到这样一款车。
不只车企,经销商们也衰败下这一股“爸爸旋风”。
随着《爸爸去哪儿》节目的热播,不少汽车4S店第一时间打出了“爸爸去买车吧”、“最合适爸爸开的车型”等广告宣传语。
此外,局部经销商还打起了温情牌,推出亲子自驾游、亲子游戏等活动。一家合资品牌的经销商称,他们正在着手筹划相似《爸爸去哪儿》的户外活动,召集新老客户参与其中,不只能拉近与老客户之间的间隔,而且还能发掘更多的潜在客户。
在从《爸爸去哪儿》节目中的父爱、家庭等元素提炼出的营销主题的带动下,消费者的关注度会更高,在吸收消费者的眼光的前提下,汽车的销量才有可能进步。
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