从零开始教你医疗健康软文写作要点

发布时间:2021-04-25 14:09:25

医疗安康软文是相关于医疗硬性广告而言的“文字广告”,精妙之处就是一个“软”字。


既然是一种广告,最终目的就是为医院带来更多引导。但是又不同于硬广告,要把你想采购的内容不动声色的事例在文章里,让人有阅读兴味。

1、医疗软文的“667”要素

    六大中心:专家、技术、效劳、设备、环境、诊疗范围

    六大要素:荣誉、院史、公益、媒休、技术协作、口碑

    七类案例:医学常识、误区分析、专家说法、先进设备、诊疗技术、专家问答、综合:专题(技术、活动)。


2、标题

    标题是一篇文章的中心和灵魂所在,起到画龙点晴的作用,一个好的标题,不只能吸收受众阅读和点击,更能引导患者咨询。

    九种标题的类型:① 悬念式  ②情感式   ③恫吓式   ④故事式  ⑤促销式  ⑥ 处理问题式  ⑦专家倡议式  ⑧新闻报道式  ⑨科普宣传式

    ① 悬念式:也能够叫设问式。中心是提出一个问题,然后盘绕这个问题自问自答。经过设问惹起话题和关注使这种方式的优势。但是必需控制火候,首先提出的问题要有吸收力,答案要契合常识。

    ② 情感式:情感不断是广告的一个重要媒介软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强,当然更能够叫人心灵相通。情感最大的特征就是容易感动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”不断是营销百试不爽的灵丹妙药。目的:患者的至亲好友。

    ③ 恫吓式:恫吓式软文属于反情感式诉求,情感诉说美妙,恫吓直击软肋。实践上恫吓构成的效果要比赞誉和爱更具备记忆力,但是也常常会遭人诟病,所以一定要把握度,不要过火。

    ④ 故事式:经过讲一个完好的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理形成强暗示,使销售成为必然。讲故事不是目的,故事背后的产品线索是文章的关键。

    ⑤ 促销式:促销式软文常常跟进在上述几种软文奏效时。这样的软文或者是直接配合促销运用,或者就是运用"买托"形成产品的供不应求,经过“攀比心理”、“影响力效应”多种要素来促使你产生购置欲。

    ⑥ 处理问题式:能够是以****技术处理了什么问题,用了几时间,费用几。

    ⑦ 专家倡议式:本院本身的专家,外聘专家会诊,没有专家包装专家。

    ⑧ 新闻报道式:契合新闻范围内的,能上的上曝光越多越好。

    ⑨ 科谱宣教式:饮食、生活习气等。


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